提交给BBC母公司，然后就一直没有下文了。后来，BBC的资金一直没有到账，而上海美术电影制片厂却垫资做了一些先期的准备工作，所以，上海美术电影制片厂被迫自己投资《天书奇谭》。
虽然，《天书奇谭》的改编还算成功，但主要是在国内比较火，国际上，这个年代中国的水墨动画根本没有什么市场。
即使是80年代，上海美术电影制片厂高产时期，但其创作理念依然脱离不叫教育意义。
之所以这样，是因为中国动画诞生的环境就是国家落后挨打，动荡不安，所以，巨大的危机和焦虑，使得中国动画行业的前辈们，就是试图通过动画来教育民众，启迪民众。建国之后，更是强化了动画片成为教育片的附庸，是在了教育低龄儿童，而不是满足大众的娱乐需求。
这种注重“寓教于乐”在以前是正确的，但随着国家逐渐稳定，国民更多的需求则是娱乐放松。
国内的动画娱乐性不足，于是，国门打开之后，市场迅速被海外的动画占领。而动画市场被占领，也意味着大量的海外周边商品滚滚涌入国内。
一直到90年代末，一部分中国企业才意识到动画对于周边商品的促销意义。海尔公司更是投资了一部《海尔兄弟》动画，奥飞公司则是开始试图模仿天宫模型曾经的路线。
但是，《海尔兄弟》动画成功，推广了海尔品牌之后。海尔甚至把企业的品牌LOGO都换成了动画里面的角色形象。但是，这种投资仅需要一次就够了，所以海尔后来就再也没有投资品牌宣传动画。
奥飞有点可惜，由于前面的路已经被天宫模型抢先走过。迷你四驱车市场最火时期的利润已被天宫模型赚到手。等到奥飞开始决定做迷你四驱车时，这个市场已经过了发展高峰期，逐渐开始走下坡路了。
“梁总经理说的很对！”一名上影公司的领导站起来，说到，“这很符合中央的改革开放精神。我们上海美术电影制片厂，几乎跟迪士尼同一个时代成立，当初的水平也是半斤半两，他们有西洋动画，我们有举世无双的水墨动画。但是，为什么到了现在，他们是百亿美元规模的国际巨头，我们别说连迪士尼的百分之一，不，千分之一都没有！即使考虑到中美两国的经济差距，但也不至于差距到这么悬殊？所以……我们上海美术电影制片厂以往的经营思路和创作理念，肯定有问题，香港的新创业公司，才成立多久?三年时间！但是，他们发展速度，在全世界都是罕见的，有很多的经济学家认为，未来创业电子的
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