“多报票房在电影宣传里早已是潜规则，得到准确的数字，再注上水分，就成了宣传口径中的首周末票房数字；有的更离谱，宣传方都不问准确数字，直接报一个用来宣传的数字，而真正的票房只有上税的时候才用得着。”——导演冯小钢
“对于很多片方而言，报高一点票房纯粹是为了电影宣传。因为观众看到这个片子那么高票房，就会觉得有很多人看过了，那我怎么能没看呢？所以片方就适当在真实票房的基础上做了加法，有的干脆做乘法……”——南方新干线赵君
“虚报票房目的就是吸引一些对票房数字敏感的影迷，真正好看的片子没必要搞这种歪门邪道。票房数字注水，伤害的是影迷。票房注水，人心会被一时蒙蔽，但绝不会长期浮尘。与其在票房注水上苦下功夫，不如回归电影本身，把电影精品化，用电影赢取口碑。”——中国电影发行放映协会会长杨步亭
在《龙门飞甲》虚报票房、买票房的新闻曝光后，各路大V纷纷发文加入讨论，谴责《龙门飞甲》片方票房造假。
就连张然也发了一条微博：“虚报票房对电影市场是一种损害，这个长年形成的恶习要改，我建议专资办在微博开设官方账号，公布权威数据；同时，国家应该对虚假票房进行打击。最近一年多《电影产业法》一直在征询意见，虚报票房、偷票房、买票房等顽疾应该入法，这样相关部门才能依据法律对这些顽疾进行打击！”
不过《龙门飞甲》和于东对虚报票房和买票房进行了坚决否认：“说《龙门飞甲》虚报票房完全是造谣，是某些竞争对手对我们的肆意抹黑。写文章的人在没有任何终端数据的情况下，以常规的网票网占全国票房比例来推算《龙门飞甲》的票房是不负责任的。《龙门飞甲》跟其他电影不同，北方票房比较一般，在南方非常火爆，尤其是两广地区。当然，部分电影院票房数据确实存在异常，但这不是造假，也不是买票房，而是万达最近在更新系统，是系统的问题。对某些肆意抹黑《龙门飞甲》的自媒体，我们保留追究法律责任的权利！”
在驳斥票房注水言论的同时，万达展开猛烈反击，通过《新晶报》等媒体抨击世纪巅峰操控舆论。
“据不完全统计，世纪巅峰集团与张然的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将22家媒体纳入麾下或战略入股，包括传统媒体和新媒体。”——《新晶报》
“3年拿下22家媒体，世纪巅峰组建庞大公关喉舌。”——《南方娱
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