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第三卷 登高望远 73.策划大师(二)

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性高,有浓厚的兴趣,应该能成为祝丽珊的得力助手。之所以没有直接任命他担任部长,主要考虑一是让他在新岗位上做出工作成绩以服众,二是也让他有积极性的同时,也保持动力和压力。对于用人之道,这些年我也有些感悟。

在这些基础工作准备就绪后,洗发水试生产也取得了成功,准备正式投入量产。同时销售渠道的前期准备工作也准备完毕。万事俱备,只欠东风。就等着江兵主导的广告宣传活动启动了。

而行家一伸手,便知有没有。江兵这一出手,可以说是取得了远超于预期的成功,之后再次助其获得了本年度的“全国杰出营销奖”,成为全国营销史上的一个经典案例,多年以后还被人津津乐道。包括江兵本人,一向自视甚高的他,也自认为这是他最成功的营销策划之一。本人更是被营销策划界捧上神坛,成为神一般的存在,如果是以前他只是全国十大策划人的话,并且排名并不靠前的话,在此之后简直就是营销界执牛耳的存在,完全具备了冲击全国首席策划大师的有力人选之一。当然,这是后话。

回过头来说江兵的广告策划。按照江兵的策划方案,首先是在华江省做广告试宣传,之后在全国铺开。

于是,在最近一段时间,在华江省的公交、地铁和华江省销量最大的报纸华江商报上,很多人都看到了这样一幅画面,著名婚恋节目《真情相约》主持人焦飞,著名导演、演员余曾,著名喜剧演员郭良,三个光头明星并排在一起,三颗硕大的光头合在一起格外引人注目,三人的头顶处还有几个黑体大字:“他们都后悔了。”

这个画面刚开始出现,还只是引起了部分人注意,连续过了几天后,三颗光头强烈的视觉冲击感和“他们都后悔了”的话引起的悬念,引起了越来越多的人关注和好奇心,成为越来越多人茶余饭后的谈资。

连续十多天后,甚至网上有不少讨论这件事情的帖子,甚至有好事者发起竞猜,看大家认为,这个画面到底想表达什么意思,当然有不少人猜到这是个广告,也有人猜到和光头和头发有关,但基本没有人猜到是洗发水广告。总之,在华江省成为具有头等热度的事件,在网络上也有很高的热度。



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