产阶层向往这个阶层应该有的美好生活，但什么是“应该有”的，书上没有，学校不学，父母不懂。于是，资本通过媒体垄断了关于“应该有”的定义。
享乐主义直接刺激人们的感官并调动人们的内心情绪，人们在其中体验到的更多的是本能放纵所带来的快感。资本主义发达工业社会凭借先进技术手段，创造出一系列超出成员基本生存需要的虚假需要。与此同时，它通过商业宣传和广告渗透的方式，向所有成员灌输着同样的感性需求，并且在其主流意识形态中，对那些采取认同态度的社会成员大加赞赏。在这种历史境遇下，人们往往不得不直接面对和接纳社会所提供出的感性新天地，并且在简单的认同中逐渐丧失了批判性思考的力量，肯定性、实证化的思维方式逐渐占据了社会思想的主流。
这其中的文化，就叫做，肯定文化。
资本主义用它所创造的巨大物质财富满足着社会成员或真或假的生存需求。这是因为资本主义生产方式把个体之间丰富的社会关系还原为了抽象的劳动力买卖关系，个体需求的满足必须依赖于价值规律主导下的经济竞争。
简单来说呢，因为我们的生活必然是存在着各种各样的遗憾和痛苦的。
欲望得不到就痛苦，得到了就无聊。
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